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独占半壁江山,苹果手表的潜力何在?

独占半壁江山,苹果手表的潜力何在? 独占半壁江山,苹果手表的潜力何在?

独占半壁江山,苹果手表的潜力何在?

 两份报告:苹果手表占比超一半

近期IDC调查显示,苹果的穿戴设备持续引领穿戴市场,18年总共售出了4620万部穿戴设备,市占率26.8%,年增率39.5%。2018年智能手表在穿戴市场中占了29.8%,成长率达到54.3%,其中有将近一半的产品为Apple Watch。得益于第四代Watch Series 4的强劲表现,IDC预测公司穿戴设备市场将会持续增长。

此外,另一家研究机构的调查数据,研究公司Strategy Analytics 统计称,2018年全球智能手表出货中苹果AppleWatch占据了全年51%的市场份额,出货量高达2250万台。同为智能手表老牌厂商的FitBit与Garmin,市场份额分别为12.2%和7.1%,下滑势头明显,三星则占据了11.8%。

独占半壁江山,苹果手表的潜力何在?

资料来源:Strategy Analytics,华盛证券

苹果手表的突破

第三代手表添加了语音通话功能后,18年秋季发布的第四代智能手表Apple Watch Series 4则在包括心电图功能等方面的健康监测功能大幅进化,二期采用了屏占比更大屏幕,因此获得消费者的青睐。可以说,颜值和功能的双提升为公司带来了不错的销量。除了软件和服务,硬件销售方面,苹果手机销售疲软的情况下,手表的突出增长有望减缓营收的下滑。

大卖后的预期调整

参考IDC数据,经历此前的出货收缩后,笔者重新调整了公司智能手表的未来期望,原来预计到2021财年市场同比增速达到20%,不过数字似乎过低,给22%的增速比较切合当前的市场环境。经历18Q4同比大增55%后,未来增长预计将会放缓,也与某些爆款产品的发布相关。

笔者预计公司手表销售2021财年将达到约10亿美元。市占率方面,原先预计到达波峰49%,且最终在2021财年回归仅44%的水平,当前数据超预期的情况下,笔者上调预期至47%。至均价格,未来几年预计会小幅提价,不过得注意竞争加剧、宏观经济增长放缓的影响。最后,调整后的智能手表销售预期如下。值得注意的是,2020财年预计约32亿美元的营收增量将约为为公司当年分析师一致营收预期增量的1/3,而当前其占总销售比例不到5%,可见未来的业务潜力很诱人。

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资料来源:D.M. Martins Research,华盛证券

结语

苹果新一代智能手表的积极更新赢来用户青睐,销量及市占数据令人惊喜,放眼未来,苹果手机销售萎靡的情况下,预计快速增长的智能手表分部有望发挥潜力,顶起稳收入的一杆大旗。

(责任编辑:李怡然 HF122)